Агентством McCann Eriksson спільно з «Ощадбанком» була запущена іміджева кампанія під назвою «170 років завжди поруч», яка розповідає про неможливість отримання банківських послуг 170 років тому і про те, що сьогодні банк може запропонувати своїм клієнтам.

Рекламний ролик відправляє глядачів в історію, щоб продемонструвати, як реагують люди 19 століття можливості сучасних банківських технологій. В одному ролику розповідається кадетів, налякала стільниковим телефоном і присутністю послуги «Мобільний банк» своїх товаришів. Можлива аудиторія нових роликів – молодь. Можливо це підстьобне їх на нові звершення – купити квартиру в Уфі або автомобіль, обрані на сайт оголошень Сландо, а банк допоможе реалізувати цю задумку.